No todo se arregla con publicidad. De hecho, muchas veces la publicidad tapa el problema. Y el problema suele ser este: la marca no está clara.
No tiene una identidad definida.
No ocupa un lugar propio.
No transmite algo reconocible.
No deja huella.
Entonces se invierte más.
Más pauta.
Más piezas.
Más contenido.
Más ruido.
Pero no necesariamente más marca. Es uno de los grandes temas del libro que estoy terminando: por qué tantas empresas creen que el camino es comunicar más, cuando antes deberían preguntarse algo mucho más básico: ¿qué hace que esta marca merezca ser recordada y elegida sin pauta?
Esta pregunta es uno de los disparadores del próximo libro sobre marcas que sale en junio y que me llevo a entrevistar a varios empresarios uruguayos.
Me gustaria conocer sus opiniones: ¿Qué marcas uruguayas les parecen realmente fuertes, memorables, y están instaladas en la mente del consumidor?
¿Qué hace que esta marca merezca ser recordada y elegida sin pauta?
